Une entreprise peut également vouloir retravailler son identité visuelle pour suivre les tendances. Cependant il est primordial que ce changement se fasse progressivement. Les logos avaient l’habitude d’être chargés, de nos jours on observe une autre tendance, en effet, un logo simple, dynamique, efficace et simple à retenir restera plus facilement dans les esprits. Depuis quelques années des styles plus épurés font leur apparition. Prenons l’exemple de l’emblématique marque NIKE. En 1995, le groupe Nike décide de se débarrasser du mot Nike visible sur le logo; pouvant être une mauvaise idée cette idée s’avère brillante. En effet, par ce changement la marque assoit davantage son identité. Bien qu’il est peu évolué ces derniers années, il est si emblématique que quand bien même ne figure pas le nom de la marque il reste reconnaissable dans le monde entier. La simplicité a permis à ce logo de traverser les années.